Crear página web con IA: lo que sí sirve, lo que no y cuándo conviene para tu negocio

Hasta hace poco, hacer una página web tú mismo era elegir una plantilla y rellenarla. Ahora los creadores te piden que describas el negocio en un chat y arman un primer sitio completo. Wix lo hace con su asistente Aria, que genera la página a partir de lo que le describes y después deja editarla arrastrando bloques o con más instrucciones. Hostinger ofrece algo parecido: escribes un prompt, se crea el sitio y lo ajustas a mano o con la misma IA.

Bajo la etiqueta de IA para crear página web caben, en la práctica, tres tipos de herramienta distintos. Conviene separarlos, porque sirven para cosas diferentes.

Para alguien que nunca ha armado un sitio, la mayor ayuda es salir del bloqueo inicial. En vez de mirar una plantilla vacía, partes con algo que se parece a una página terminada y vas corrigiendo. Eso tiene valor real.

• Propone una estructura de páginas razonable para tu rubro: inicio, servicios, nosotros, contacto.
• Arma un diseño ordenado y adaptado al teléfono sin que tengas que tocar código.
• Te da un primer borrador de textos que puedes corregir, que siempre es más fácil que escribir desde cero.
• Sugiere títulos, descripciones para Google y textos alternativos de imágenes.
• Permite probar una idea de negocio en una tarde, antes de invertir en algo más grande.

La IA no conoce tu negocio. Escribe lo que escribiría para cualquier cabaña, cualquier clínica o cualquier estudio, y eso se nota. Una cabaña en Cochamó que dice ofrecer "una experiencia única en contacto con la naturaleza" suena igual que otras cien. Lo que la diferencia es decir que está a 15 minutos del río, que tiene tinaja y que se llega en auto hasta la puerta.

Tampoco resuelve lo técnico que está detrás de vender: conectar un motor de reservas, que un formulario llegue al correo correcto, medir con analítica qué páginas funcionan o que el sitio cargue rápido con fotos pesadas. Y las imágenes inventadas son un riesgo: si alguien llega y el lugar no se parece a lo que vio, perdiste la confianza antes de empezar.

Es la duda más común, y Google la respondió por escrito. En su guía sobre contenido generado por IA de febrero de 2023 dice que lo que importa es que el contenido sea útil, sin importar cómo se produjo. No hay castigo automático por usar IA.

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Usar herramientas de IA generativa u otras herramientas similares con el objetivo de generar muchas páginas sin añadir valor para los usuarios puede infringir la política de spam de Google sobre abuso de contenido a gran escala.

La frase es de la documentación de Google para sitios que usan IA generativa. Traducido a un negocio: un sitio con diez páginas de servicios escritas por la IA, todas parecidas y sin información propia, no va a posicionar. Una página por servicio, con lo que de verdad ofreces, sí puede. Cómo se trabaja eso está en SEO.

El costo también cuenta. Empezar es gratis en varias plataformas, pero para usar tu dominio .cl y cobrar en línea necesitas un plan pagado, que se renueva cada año. Si tienes dudas entre una plataforma y un sitio propio, revisa la comparación de Wix o a medida, y si estás decidiendo si hacerla tú o encargarla, la guía de cómo crear una página web.

En LabDeco360 la IA es una herramienta más del taller. Nos sirve para ordenar la información que nos manda el cliente, proponer variantes de un título o revisar un texto. En Catálogo Austral, nuestro software de catálogos para restaurantes y tiendas del sur, la usamos para mejorar las fotos de los productos. Lo que no delegamos es lo que decide si el sitio vende: entender el negocio, la estructura, las fotos reales y la conexión con reservas o WhatsApp.

Un sitio para pyme parte en $350.000 + IVA y está listo en 2 a 4 semanas. Si lo tuyo es más simple, una landing parte en $250.000. Lo que entregamos en cada caso está en sitios web.