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Cuánto cobra una agencia de marketing digital en Chile y qué estás pagando en realidad
Por Juan Pablo Gerter, fundador de LabDeco360
Fotograma del reel de LabDeco360 filmado con drone en Hornopirén.
En este artículo6 secciones
Cuánto cobra una agencia de marketing digital en Chile: los precios publicados
Preguntar cuánto cobra una agencia de marketing digital en Chile es como preguntar cuánto cuesta una casa: depende de qué incluye. Pero hay algo mejor que un promedio inventado, y es mirar lo que las propias agencias publican. Estos son tres ejemplos reales de agencias chilenas con planes a la vista, revisados el 28 de septiembre de 2026 (omitimos los nombres: no se trata de recomendar a nadie):
Son planes de gestión publicados por agencias chilenas, consultados el 28-09-2026, y no incluyen la inversión en pauta. Los valores en UF se convirtieron con la UF del 28 de septiembre de 2026 ($41.040) y cambian cada día. Los planes más completos, con varias plataformas y estrategia integral, casi nunca tienen precio publicado: se cotizan. Como referencia, en LabDeco360 la gestión de publicidad en Meta y Google Ads parte desde $350.000 + IVA al mes.
Ninguno de esos montos incluye lo que se le paga a la plataforma. Esas mismas agencias recomiendan una pauta mínima al mes, según la plataforma:
$150.000
Pauta mínima mensual recomendada, en el extremo bajo
$300.000
Pauta mínima mensual recomendada, en el extremo alto
Así que el costo real de partida, sumando gestión e inversión, rara vez baja de medio millón de pesos al mes.
Lo que pagas a la agencia y lo que pagas a Google o Meta
Esta es la confusión más cara del rubro. Cuando contratas publicidad digital pagas dos cosas separadas:
Lo que cobra la agencia
El fee de gestión
Lo que cobra la agencia de marketing digital por pensar la estrategia, armar las campañas, hacer los anuncios, optimizar y reportar.
Si una cotización trae un solo número que "incluye todo", pide que lo separe.
Sin esa separación no sabes cuánto de tu plata llegó a los anuncios y cuánto se quedó en la agencia, y no puedes comparar con nadie.
Los tres modelos de cobro y qué incluye cada uno
Fee mensual fijo
Pagas un monto fijo cada mes por la gestión, y la pauta va aparte. Es el modelo más común entre las agencias de marketing digital en Chile con precios publicados, y el más fácil de controlar: sabes exactamente cuánto cuesta el servicio. Algunas agencias escalan el fee según el tamaño de la inversión: el plan sube de precio a medida que sube la pauta que administran.
Porcentaje de la inversión publicitaria
La agencia cobra un porcentaje de lo que gastas en pauta. Tiene lógica en cuentas grandes, donde gestionar más presupuesto sí da más trabajo.
Por proyecto
Un pago único por algo con principio y fin: lanzar una campaña, crear una marca, hacer un sitio o configurar la medición. Sirve cuando no necesitas gestión continua, o cuando quieres dejar la base bien hecha y operar tú. También es la forma natural de contratar a una agencia de publicidad para una pieza o campaña puntual.
Señales de alerta antes de firmar
Más que el precio, lo que separa a una buena agencia de una mala está en las condiciones. Desconfía cuando veas alguna de estas:
Lo sano es lo contrario: la cuenta de Google Ads y la cuenta publicitaria de Meta son tuyas y la agencia entra con permisos. Google Ads tiene niveles de acceso (administrador, estándar, solo lectura) y Meta permite dar acceso a un socio sobre los activos de tu portafolio comercial sin cederle la propiedad. Es el mismo criterio que aplicamos con los sitios: el dominio y el código quedan a nombre del cliente, y en publicidad la cuenta también.
Cuánto cuesta el marketing digital que sí funciona: cómo medirlo
- Suma fee y pauta
- Cuenta contactos reales
- Divide uno por otro
- Costo por contacto
Para saber cuánto cuesta el marketing digital de verdad, divide lo que pagaste en el mes (fee más pauta) por los contactos reales que llegaron: formularios, llamadas, mensajes de WhatsApp, reservas. Ese costo por contacto es el número que importa, y el que debería estar en la primera línea de cada reporte.
Para medirlo, tu sitio tiene que registrar esos contactos como conversiones, y eso depende de cómo está hecho. Un sitio lento o sin formularios medibles hace que cualquier campaña parezca peor de lo que es. Si estás en ese punto, revisa primero cuánto cuesta una página web en Chile. Y si tu negocio depende de búsquedas locales, el SEO mensual trae contactos sin pagar por cada clic, aunque tarda más en mostrar resultados.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cobra una agencia de marketing digital en Chile al mes?
Entre las agencias que publican precios, los planes de gestión de entrada y medios van de unos $100.000 + IVA a 14 UF al mes. Los planes más completos se cotizan. A eso se suma siempre la inversión en pauta.
¿El precio de la agencia incluye lo que se paga a Google o Meta?
Casi nunca. La pauta se paga aparte, idealmente directo desde tu tarjeta a la plataforma. Si una cotización trae un solo número, pide que separe fee de gestión e inversión.
¿Cuánto hay que invertir en pauta como mínimo?
No hay un mínimo oficial. Como referencia, agencias chilenas recomiendan desde unos $150.000 al mes en Meta y desde $300.000 al mes en Google Ads para tener datos suficientes para optimizar.
¿A nombre de quién debe quedar la cuenta publicitaria?
A tu nombre. La agencia debe trabajar con acceso otorgado por ti: en Google Ads como usuario con un nivel de acceso, y en Meta como socio de tu portafolio comercial. Así no pierdes nada si cambias de proveedor.
¿Cómo sé si la agencia está funcionando?
Por el costo por contacto: lo que pagas en el mes dividido por los formularios, llamadas, mensajes o reservas reales que llegaron. Los clics y el alcance no pagan cuentas.