Branding
Identidad de marca: qué es, qué debe tener un manual de marca y un ejemplo real
Por Juan Pablo Gerter, fundador de LabDeco360
Ilustración: las piezas de una identidad de marca reunidas antes de armar el manual.
En este artículo8 secciones
Qué es la identidad de marca
Piensa en el último negocio que reconociste sin leer el nombre: por el color del toldo, por la forma del envase, por cómo escriben sus mensajes. Eso es identidad de marca funcionando. Es el conjunto de decisiones visuales y de tono que se repiten en todo lo que el negocio muestra, desde la fachada hasta una respuesta por WhatsApp.
El logo es solo la primera tarjeta. Si quieres profundizar en esa pieza, cómo se diseña y cuánto cuesta, está en la guía de diseño de logo.
Identidad de marca, imagen corporativa y branding de marca: en qué se diferencian
| Término | Qué es | Quién lo controla |
|---|---|---|
| Identidad de marca | Lo que el negocio decide mostrar: logo, colores, tipografías, tono | Tú, con tu diseñador |
| Imagen corporativa | Lo que la gente percibe y recuerda de tu negocio | El público, a partir de lo que ve y vive |
| Branding de marca | El trabajo de construir y cuidar la identidad para acercar las dos anteriores | Tú, en el tiempo |
En Chile se usa mucho imagen corporativa como sinónimo de identidad, y en la conversación diaria da lo mismo. La distinción sirve para algo práctico: puedes tener una identidad impecable en el papel y una imagen pobre en la calle si cada letrero, cada vehículo y cada publicación se hace distinto. El manual existe para cerrar esa distancia.
Qué debe tener un manual de marca
- Marca gráfica: el logo oficial, sus versiones y qué significa.
- Área de reserva y tamaño mínimo: cuánto aire dejar alrededor y hasta qué tamaño se puede achicar.
- Colores corporativos: primarios y secundarios, con sus códigos para pantalla e imprenta.
- Usos sobre fondos: claro, oscuro, de color y sobre fotografía.
- Usos incorrectos: lo que nunca se hace, como estirar, cambiar colores o agregar sombras.
- Tipografías: principal y secundaria, y dónde va cada una.
- Aplicaciones: tarjetas, letreros, papelería, vehículos o vestuario, según tu negocio.
Un ejemplo real: el manual de marca de Truken
Truken es una de las marcas que construimos en LabDeco360, con brandbook completo. Su símbolo funde en un solo trazo geométrico tres ideas: una llama, las vetas de la madera y una hoja de árbol. La paleta va en tonos petróleo y madera, para una marca que se mueve entre lo orgánico y lo industrial.
El índice muestra cómo se ordena un manual completo. Parte por la marca gráfica, el área de reserva y las proporciones (páginas 1 a 3); sigue con los colores corporativos primarios y secundarios (4 a 6) y con el uso de la marca sobre fondos monocromáticos, de color, semitonos y fotografías (7 a 12).
Después vienen las aplicaciones incorrectas del logo (13 y 14), cómo convive con otros logotipos cuando Truken aparece junto a un socio o un auspiciador (15 y 16), la tipografía primaria y secundaria (17 a 19) y, al final, los elementos corporativos y publicitarios: pendón, veleta y tarjeta de presentación (20 a 23).
La iconografía de este logotipo visualiza los elementos de una llama, vetas de madera y una hoja de árbol. (Manual de marca de Truken)
Esa última parte es la que hace que el manual se use. Quien encargue un letrero de Truken no tiene que adivinar: tiene el logo, el color, la tipografía y un ejemplo de cómo se ve aplicado. Puedes recorrer la galería completa junto a otras marcas en nuestra página de branding.
Diseñamos identidades completas, con manual de marca listo para entregar a tu imprenta, tu diseñador o tu equipo. Propuesta a medida en 24 horas.
Cotizar mi identidad de marca →Manual de marca o guía de marca: cuál necesita tu negocio
Para partir
Guía de marca breve
Logo y versiones, paleta, tipografías y los usos incorrectos principales. Alcanza para un emprendimiento con pocas piezas impresas.
- Un negocio que recién abre
- Pocas aplicaciones físicas
- Una sola persona a cargo de las redes
El tamaño del manual sigue al tamaño del negocio. El de VIUNN, otra marca de nuestro portafolio, tiene 34 páginas; la guía de Club Newen Leufú es más acotada y va junto a su sitio web.
Cómo se construye una identidad de marca
- Entender el negocio, su público y su territorio
- Definir el concepto y, si hace falta, el nombre
- Diseñar logo, paleta y tipografías
- Probarlo en aplicaciones reales
- Escribir las reglas en el manual
El diseño de marca se juega en el primer paso. Una marca para un lodge en Cochamó y otra para un taller mecánico en Osorno pueden ser igual de correctas en lo técnico y transmitir cosas muy distintas. Por eso partimos definiendo qué representa la marca antes de dibujarla, y muchas veces la respuesta sale del lugar donde nace el negocio.
Cuánto cuesta una identidad de marca con manual
$200.000
Precio desde el que parte un branding con LabDeco360: logo, paleta y tipografías, más IVA
2–4 semanas
Plazo según alcance; una identidad completa con manual toma más que un logo
Precio neto. El manual de marca completo se cotiza aparte, según si hay que crear el nombre, cuántas aplicaciones se diseñan y su extensión.
Si vas a contratar también publicidad o un sitio web, conviene hacer la identidad primero: los anuncios y las páginas se diseñan mucho más rápido cuando las reglas ya están escritas.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre identidad de marca e imagen corporativa?
La identidad es lo que tú defines: logo, colores, tipografías y tono. La imagen corporativa es lo que la gente percibe de tu negocio. Un buen manual ayuda a que las dos coincidan.
¿Qué debe tener un manual de marca?
Como mínimo: logo y versiones, área de reserva y tamaño mínimo, colores con sus códigos, usos sobre fondos, usos incorrectos, tipografías y ejemplos de aplicación.
¿Manual de marca, guía de marca y brandbook son lo mismo?
En la práctica, sí: los tres nombres se usan para el documento que reúne las reglas de uso de la marca. A veces guía se usa para una versión más breve.
¿Cuánto cuesta un manual de marca?
En LabDeco360 el branding parte en $200.000 más IVA e incluye logo, paleta de colores y tipografías. El manual completo, con usos, aplicaciones y tono, se cotiza aparte según cuántas aplicaciones se diseñan y qué tan extenso es.
¿Pueden hacer el manual de una marca que ya existe?
Sí. Se puede ordenar una marca existente, conservando lo que tu público ya reconoce y corrigiendo lo que la frena, y escribir sus reglas en un manual.
Cuéntanos de tu negocio y te proponemos una identidad de marca con su manual, con alcance y plazo por escrito.
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