Sitios web
Landing page: ejemplos que convierten y cuándo te conviene más que un sitio completo
Por Juan Pablo Gerter, fundador de LabDeco360
Ilustración: una landing se lee de arriba abajo, como una tira de papel.
En este artículo6 secciones
Qué es una landing page y en qué se diferencia de un sitio
Una landing, o página de aterrizaje, es la página donde llega alguien después de hacer clic en un anuncio, un correo o un enlace en tus redes. Su trabajo es uno solo: que esa persona dé el siguiente paso. Por eso no tiene menú con diez opciones ni enlaces que distraigan.
Una acción
Landing page
Una página larga que cuenta una sola oferta de arriba abajo y termina siempre en el mismo botón.
- Ideal para campañas y eventos
- Se hace rápido y se prueba fácil
- Poco espacio para posicionar en Google
6 ejemplos de landing page según lo que quieres lograr
Más útil que copiar una landing famosa es partir del objetivo. Estos son los seis casos que más vemos en negocios chilenos, con lo que cada uno necesita para convertir.
1. Landing de temporada para cabañas o lodges
Objetivo: reservas para una fecha concreta, como el verano o un fin de semana largo. Arriba, la foto que vende el lugar y las fechas. Después, qué incluye, tarifas, un recorrido virtual 360° para quitar dudas y el botón de reservar conectado al motor de reservas o al WhatsApp.
2. Landing de consulta para servicios profesionales
Objetivo: que un abogado, una clínica o un arquitecto reciba consultas. Funciona con un problema concreto en el título ("¿Te despidieron sin finiquito?"), cómo es la primera reunión, cuánto cuesta o si es gratis, quién atiende y un formulario corto. La confianza manda más que el diseño.
3. Landing de inscripción a un evento
Objetivo: inscritos. Fecha, lugar, programa, valor y un formulario que cobre o reserve el cupo. Es lo que hicimos para el Club Newen Leufú: el sitio del Festival del Río Hornopirén recibe las inscripciones en línea y el club exporta la lista a Excel desde su panel.
4. Landing de pedido por WhatsApp
Objetivo: pedidos de un restaurante, una pastelería o una tienda pequeña. Productos con foto y precio, y un botón que abre WhatsApp con el pedido escrito. Es la lógica de Catálogo Austral, nuestro software de catálogos para restaurantes y tiendas del sur, que recibe pedidos por WhatsApp sin comisiones.
5. Landing para una campaña en Meta o Google
Objetivo: que el clic pagado no se pierda. La landing repite la promesa del anuncio con las mismas palabras y la misma imagen, para que la persona sienta que llegó al lugar correcto. Google Ads, de hecho, evalúa la experiencia en la página de destino como el grado de relevancia y utilidad que tiene para quien hizo clic en el anuncio, y eso influye en tu nivel de calidad.
6. Landing de preventa inmobiliaria o de un proyecto
Objetivo: contactos interesados en un proyecto que todavía no está terminado. Ubicación, plantas, precio desde, avance de obra y un formulario. Si hay piloto o terreno, un recorrido 360° o tomas con drone muestran lo que una foto no alcanza; lo explicamos en tour virtual inmobiliario.
Qué tienen en común las landing page que convierten
- Promesa clara y botón
- Qué incluye
- Pruebas: fotos, casos, reseñas
- Precio o cómo cotizar
- Dudas frecuentes
- El mismo botón, otra vez
Unbounce, una plataforma de landing pages, publica cada año un informe de conversión. En el de 2024 analizó más de 41.000 páginas y 57 millones de conversiones, y lo que encontró sobre el texto es lo más útil para un negocio chico: escribir simple rinde.
6,6 %
Mediana de conversión de las landing pages analizadas, entre todas las industrias
11,1 %
Conversión de las páginas escritas en lenguaje simple, de nivel escolar básico
5,3 %
Conversión de las páginas escritas con lenguaje profesional o técnico
Unbounce, Conversion Benchmark Report 2024. Datos de páginas en inglés; sirven como referencia de tendencia, no como meta exacta.
El mismo informe de Unbounce encontró que, en general, a más palabras, menos conversión. Y la velocidad pesa igual que el texto: según una investigación de Google con SOASTA, el 53 % de las visitas en el teléfono se abandona si la página tarda más de tres segundos en cargar.
¿Vas a lanzar una campaña, un evento o una temporada? Te armamos la landing con el texto, las fotos y el botón conectados. Desde $250.000 + IVA.
Cotizar mi landing →Landing web o sitio completo: cuándo conviene cada uno
No siempre hay que elegir. Muchos negocios tienen un sitio completo y le suman landings para campañas o temporadas. La tabla ayuda a decidir por dónde partir.
| Objetivo | Landing | Sitio completo |
|---|---|---|
| Recibir el tráfico de una campaña pagada | Sí, una por campaña | Como respaldo |
| Vender un evento, un curso o una temporada | Sí | Opcional |
| Aparecer en Google por varios servicios | No alcanza | Sí |
| Presentar un negocio con varios públicos | Se queda corta | Sí |
| Partir rápido con poco presupuesto | Sí | Más adelante |
Una landing posiciona poco por sí sola, porque tiene una sola página y un solo tema. Si necesitas aparecer en Google por varias búsquedas, el camino es un sitio con una página por servicio. Qué secciones debería tener está en la estructura de una página web, y cuánto cuesta cada formato, en cuánto cuesta una página web en Chile.
Checklist antes de publicar tu landing
- El título dice qué ofreces y para quién en una frase que se entiende en el teléfono sin hacer scroll.
- Hay un solo objetivo y el botón dice exactamente qué pasa al tocarlo: "Reservar", "Cotizar por WhatsApp".
- Las fotos son reales y están optimizadas: la página carga rápido con datos móviles.
- El precio, o cómo se calcula, está a la vista.
- El formulario pide lo mínimo y llega a un correo o WhatsApp que alguien revisa a diario.
- La analítica registra cada envío o clic al WhatsApp, para saber qué campaña trae clientes.
Si la landing va a recibir campañas, conviene planificarlas juntas: el anuncio y la página se diseñan como una sola pieza. Eso es lo que hacemos en publicidad, y el sitio o la landing, en sitios web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una landing page y para qué sirve?
Es una página web enfocada en una sola acción: reservar, cotizar, inscribirse o comprar. Sirve para recibir a quienes llegan desde un anuncio, un correo o una publicación, y convertir esa visita en un contacto o una venta.
¿Cuánto cuesta una landing page en Chile?
En LabDeco360 una landing parte en $250.000 + IVA. El precio sube si necesitas integraciones como pagos, inscripciones con panel o conexión con un motor de reservas.
¿Cuál es una buena tasa de conversión para una landing page?
Como referencia, el informe de Unbounce de 2024 encontró una mediana de 6,6 % entre todas las industrias, con diferencias grandes según el rubro. Más útil que compararte con ese número es medir tu landing y mejorarla mes a mes.
¿Una landing page sirve para aparecer en Google?
Poco. Al ser una sola página sobre un solo tema, compite por pocas búsquedas. Para posicionar varios servicios necesitas un sitio con una página por cada uno.
¿Qué debe tener una landing page?
Un título con la promesa, una imagen real, qué incluye la oferta, pruebas de confianza, el precio o cómo cotizar, respuestas a las dudas típicas y un solo botón que se repite.
¿Puedo hacer una landing page con Wix o Canva?
Sí, ambas permiten armar páginas sencillas. Lo que conviene revisar es que puedas usar tu dominio, conectar la analítica y que la página cargue rápido en el teléfono.
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